Fundição Progresso
O Estúdio Tiê conduziu todo o processo de atualização da marca, onde o objetivo foi resgatar a memória afetiva do público mais antigo e, ao mesmo tempo, apresentar a essência da casa para as novas gerações. Essa essência está enraizada na diversidade, no fomento à cultura e na liberdade de expressão. Durante a etapa estratégica, identificou-se que, embora a relevância da Fundição fosse amplamente reconhecida pelos artistas, nem sempre era igualmente percebida pelo público em geral.
O desafio não era romper com a identidade anterior, mas evidenciar a capacidade do espaço de se renovar e acompanhar os novos tempos, preservando seu espírito vanguardista, efêmero e naturalmente colaborativo. No logotipo, priorizou-se a melhoria da legibilidade e optou-se por retirar o complemento “Lapa – RJ”, por se tratar de uma informação secundária. As serifas da tipografia principal foram redesenhadas para transmitir mais modernidade, leveza e harmonia ao conjunto.
Para o símbolo, o foco inicial foi simplificar o desenho da fachada, adotando um traço mais moderno, minimalista e com formas mais limpas. O objetivo era que tivesse força suficiente para ser aplicado de forma independente em determinadas situações e que se adaptasse bem a formatos circulares ou quadrados, facilitando a identificação da marca nas mídias sociais.
Já a atualização da paleta partiu das cores primárias — ciano, magenta e amarelo — utilizadas anteriormente, mas reinterpretadas em tons menos convencionais. Essa escolha amplia as possibilidades de combinação e confere mais dinamismo à identidade visual.
O azul foi mantido como cor principal nos materiais institucionais, especialmente na aplicação do símbolo, em referência à fachada do prédio. Já nos materiais de divulgação e inspiracionais, o preto e o amarelo foram adotados como cores-base, transmitindo força e impacto.
O projeto foi desenvolvido em parceria com o designer e artista gráfico Mike Knecht, responsável pelas ilustrações e ícones que compõem a identidade. Os desenhos, inspirados na arte urbana, reforçam o conceito de “A Casa de Todas as Tribos e Ritmos” e destacam figuras orgânicas como elementos de apoio, simbolizando o engajamento do espaço com a sustentabilidade. Não por acaso, plantar árvores e criar uma horta comunitária foram algumas das primeiras ações dos artistas que ocuparam a antiga fábrica em 1982. Hoje, o centro cultural mantém diversas atividades voltadas à conservação do meio ambiente.
A identidade visual foi desdobrada para todos os materiais de divulgação do centro cultural. Foram criados templates para anúncios de shows, cursos, oficinas e eventos, em diferentes formatos para mídias digitais, além de programação mensal e panfletos. O Estúdio Tiê também participou da reconstrução visual do layout do site, garantindo integração e alinhamento visual com a nova identidade do espaço cultural.
O objetivo era que todos os pontos de contato transmitissem o DNA da Fundição, permitindo que o público conhecesse todas as suas facetas de forma orgânica — uma casa viva, mutável e pulsante. O trabalho de motion branding seguiu os conceitos definidos no processo: uma marca que se forma a partir de diversos elementos, acontecendo ao mesmo tempo e com flexibilidade suficiente para se adaptar à diversidade de atrações, ritmos e projetos que a casa oferece.
um lugar que inspira movimento, formas e cores.
PROJETO: Estúdio Tiê
CRIAÇÃO, MOTION E EDIÇÃO: Carol Soares
PRODUÇÃO: Rafael Carvalho
ILUSTRAÇÃO: Mike Knecht
LOCUÇÃO: Deborah Silva
MÚSICA: Coração Bobo (Alceu Valença) / Na Base da Chinela (Elba Ramalho)
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